作者 |GG
在数字音乐发展二十余年的历程(lì chéng)中，我们正见证着一个前所未有的(de)产业变革时刻。
根据国际唱片业协会（IFPI）最新(zuì xīn)发布的《2024 年全球音乐报告》，全球录制(lù zhì)音乐市场收入在 2024 年达到 296 亿美元，连续(lián xù)第 10 年保持增长，而中国音乐市场(shì chǎng)也伴随着全球市场复苏强势崛起(jué qǐ)，全球市场排名从第 19 位一路攀升(pān shēng)至 TOP5，并且在全球五大市场中增速(zēng sù)最快，预计未来仍然有充足的发展(fā zhǎn)空间。
在这一背景下，腾讯音乐(yīn yuè)娱乐集团（TME）的第二季度财报，再次展现了(le)中国数字音乐的增长韧性：总收入同比(tóng bǐ)增长 17.9% 至 84.4 亿元，调整后净利润同比增长(zēng zhǎng) 33.0% 至 26.4 亿元，在线音乐 ARPPU 进一步增长至 11.7 元，超级(chāo jí)会员数量达成 1500 万的里程碑。
业绩稳健(wěn jiàn)向好的背后，娱乐资本论观察到(dào)，在行业的用户红利见顶后(hòu)，腾讯音乐正从业务底层充分发挥优质(yōu zhì)音乐内容的商业价值和产业价值，以此(yǐ cǐ)构建自身“内容红利”的全新增长要素(yào sù)。
但如今所说的好内容，不仅仅指代(zhǐ dài)一首好作品，而是指能够托举好(hǎo)作品的生态。腾讯音乐很早就意识(yì shí)到这一点，并进行前瞻性布局。娱乐(yú lè)资本论试图在腾讯音乐的内容生态(shēng tài)布局中，找到行业的向上路径。
“音乐(yīn yuè) + ”跨界，让好内容破圈向上
从创作(chuàng zuò)源头来看，当下音乐内容面临着技术(jì shù)革命带来的甜蜜和苦恼。
AI 浪潮下(xià)，内容创作效率无限提升，创作者也能(néng)借由技术创新“听觉元素”，提升作品的(de)丰富性、增多音乐与听众之间的感受(gǎn shòu)触点。但新技术的入侵，也让(ràng)很多从业者重新审视，如何在音乐创作中(zhōng)保持真挚的表达，尤其是音乐创作不再(bù zài)是“人”的专属后，这种思考尤为(yóu wèi)迫切。
精准捕捉到当下的大众情感坐标(zuò biāo)、融入更多在地文化，是作品(zuò pǐn)与听众互相识别的密码，也是(shì)创作者需要持续思考的命题。
广泛意义(yì yì)上讲，好内容并没有严格的(de)标准，但创作好作品的路径在(zài)业内有一定共识。在腾讯音乐财报(cái bào)中，娱乐资本论发现了一些可参考(cān kǎo)的内容思路。
在内容纬度，与当下(dāng xià)最受关注的兴趣圈层、内容模式跨界(kuà jiè)共创，让音乐流向对应的听众。第二季度(dì èr jì dù)，腾讯音乐旗下 TME 制作家工作室、影音 + 为(wèi)热门🔥电影🎬《长安的荔枝》打造片尾曲《庙堂(miào táng)之外》，由陈楚生演唱。借由电影🎬中的(de)人物，唱出众多现实“李善德”的心声(xīn shēng)。
用音乐去延伸电影🎬中的人物(rén wù)内核，承载电视📺剧中男女主拉扯的(de)情愫，或成为游戏中关键场景的(de) BGM，这种“音乐 + 其他内容”跨界碰撞的方式(fāng shì)，能够快速地让音乐作品与听众互相(hù xiāng)识别，也在一定程度上丰富了(le)创作灵感。尤其是在兴趣更细分(xì fēn)、用户内容消费更多元的当下，这样(zhè yàng)的共创更容易让音乐、情感、听众(tīng zhòng)联结在一起，形成破圈效应。
在音乐(yīn yuè)跨界的内容探索中，腾讯音乐早有(zǎo yǒu)布局，并已经为不同兴趣圈层的(de)听众带来不少佳作。第二季度，《长安的荔枝(lì zhī)》电影🎬原声带之外，TME 制作家工作室、TME 影音 + 出品(chū pǐn)《藏海传》原声专辑、TME 影音 + 联合出品《灵笼(líng lóng) 2》原声专辑……这些作品均在不同(bù tóng)场景、不一样的情感中打动了(le)用户。
值得一提的是，在第二季度，张亚东、小柯、火星(huǒ xīng)电台等 14 位音乐制作人加入“ TME 制作(zhì zuò)人联盟”，“平台 + 内容创作者”的组合，让(ràng)优质音乐内容的生产更高效，《长安(cháng ān)的荔枝》《藏海传》《灵笼 2》三部 OST，就分别出自(chū zì)“ TME 制作人联盟”的制作人彭飞、胡小鸥(hú xiǎo ōu)、杨秉音创制。
另外，联动优质艺人，也是(shì)碰撞出好内容的有效路径。与(yǔ)艺人的合作中，需要从线上作品(zuò pǐn)到线下演出、活动，全方位地助力艺人(yì rén)打开新市场、提升口碑，实现个人职业(zhí yè)道路的进阶。
第二季度，腾讯音乐携手 SM 娱乐(yú lè)为 NCT 中国成员钟辰乐打造了中文特辑(tè jí)《灿》，收录了《泪桥》《灿》《宇宙的笑话(xiào huà)》（feat. 周笔畅）三首作品。同时，腾讯音乐还为(wèi)钟辰乐打造了北京首唱会、线下签售(qiān shòu)、线下《灿》特别音乐空间等等。
不论是“音乐(yīn yuè) + ”的内容跨界共创还是与艺人的(de)深度合作，都是为了带来更多(duō)优质内容。腾讯音乐对于内容品质的(de)坚守，以及长期构建起的完善的(de)线上 + 线下宣推服务体系，最终让好(hǎo)内容与歌迷双向奔赴。
稀缺演出到(dào)衍生经济，释放内容的多元价值
当下(dāng xià)的音乐内容消费趋势，已经不局限于(jú xiàn yú)流媒体上的作品，而是围绕音乐内容(nèi róng)所延伸出的从线上，到演出(yǎn chū)、周边等线下场景的沉浸式体验(tǐ yàn)。如果说线上音乐消费是产业的根基(gēn jī)，那么线下演出等场景则是内容(nèi róng)价值的放大器。
稀缺的艺人演出、差异化(chā yì huà)的现场体验，是演出能“叫好又(yòu)叫座”的前提。6-8 月，腾讯音乐成功主办(zhǔ bàn)了韩国顶级艺人 G-DRAGON 权志龙在中国澳门(ào mén)、悉尼、墨尔本和中国台北等地的巡回演唱(xún huí yǎn chàng)会。此次巡演，仅中国澳门站就吸引(xī yǐn)了 3.6 万名观众，艺人官方周边纷纷售罄(shòu qìng)。
财报透露，这也是腾讯音乐首次(shǒu cì)操盘国际巨星的大型全球巡演，在(zài)流媒体音乐时代，音乐的国际流通性更高(gèng gāo)，音乐产业的繁荣也离不开海内外优质(yōu zhì)合作伙伴的共同推动。通过为 G-DRAGON 的世界🌍(shì jiè)巡回演唱会提供巡演支持，腾讯音乐也(yě)正在拓宽国际化的产业视角。
此外，第二季度(dì èr jì dù)腾讯音乐将袁娅维“月亮撒野 2.0 ”巡回演唱会(huì)打造为华语乐坛 TOP 级“高定”演唱会。大麦(dà mài)开分 9.9、七城万人场均售罄，这个成绩对(duì)一个核心音乐标签是 R&B 与 Neo-Soul 的女歌手(nǚ gē shǒu)极为难得。在这份成绩背后，不仅是(shì)细分音乐风格的崛起，更是腾讯音乐及(jí)袁娅维对“品质内容”的坚守。
对袁娅维(yuán yà wéi)个人而言，其《月亮失眠了》《在与生俱来(yǔ shēng jù lái)的不平衡里》等专辑两次入围(rù wéi)金曲奖，《在与生俱来的不平衡里》获得(huò dé)浪潮音乐大赏年度制作、最新流行专辑(zhuān jí)两项荣誉；对“月亮撒野”这次巡演而言(ér yán)，腾讯音乐及袁娅维团队也选择精品(jīng pǐn)策略，以标志级场馆、高端声响设备(shè bèi)、高定演出服装、不同城市的定制化(huà)演出方案，对全程进行精细化运营，最终(zuì zhōng)造就了“月亮撒野”系列的高人气(rén qì)和好口碑。
音乐行业人士评价：「月亮(yuè liàng)撒野 2.0」巡演之所以还能加场，恰恰说明(shuō míng)：并非市场不够大，而是市场需要更(gèng)细分、更有品质的供给。
在娱乐(yú lè)资本论看来，这同样是优质音乐内容(nèi róng)价值的回归与释放：袁娅维多年来(lái)坚持音乐品质的积累，使其音乐作品(yīn yuè zuò pǐn)形成了独特的艺术辨识度和(hé)忠实粉丝群体。腾讯音乐精准捕捉到这一(zhè yī)价值点，通过长期以来的陪伴与多元(duō yuán)支持，将袁娅维个人演唱会巡演打造极具(jí jù)市场号召力的演出 IP，生动诠释了“好(hǎo)内容的含金量不断上升”。
此外，音乐周边(zhōu biān)作为构成音乐体验的重要一环，正在成为(chéng wéi)新的增长点。对歌迷而言，周边承载(chéng zài)的是对某位歌手、某个作品持续(chí xù)的情感，甚至成为拉近艺人与粉丝(fěn sī)联系的文化符号，例如应援棒、小卡(xiǎo kǎ)、线上的专属播放器等。本季度，腾讯音乐(yīn yuè)为檀健次、汪苏泷、薛凯琪等艺人(yì rén)推出了星光卡，加强了粉丝与(yǔ)艺人之间的情感连结。
腾讯音乐财报(cái bào)透露，近期超级会员数量已经超 1500 万(wàn)，而其中艺人相关权益对于超级会员(huì yuán)的转化作用愈发显著，例如开通超级(chāo jí)会员就能畅听林俊杰 /A-Lin《在月蚀(yuè shí)里抱紧我》、蔡依林《Pleasure》等数字专辑 / 单曲(dān qū)，这同样是优质内容的价值驱动(qū dòng)。
从线上到线下演出、数字专辑等(děng)周边的延伸，说明优质内容的产业(chǎn yè)价值正在被释放。未来，在线音乐产业不仅(bù jǐn)需要优质作品，还需要围绕好内容(nèi róng)去构建丰富的体验，延伸用户的(de)内容感受，满足听众的多元需求。
回望(huí wàng)腾讯音乐这份 Q2 财报，其意义不仅在于(zài yú)业绩数据的增长，更在于它揭示(jiē shì)了一个正在发生的产业变革：当(dāng)技术让音乐生产变得前所未有的便捷(biàn jié)时，真正稀缺的反而变成了那些(nà xiē)能够打动人心的优质内容。
可以预见(yù jiàn)，在这个价值重构的过程中，真正(zhēn zhèng)具备持久生命力的，必将是那些既(jì)能坚守艺术本质，又能创新表达形式(biǎo dá xíng shì)的优质音乐内容，它们将持续驱动(qū dòng)音乐产业迈向高质量增长的下一阶段。
话题(huà tí)互动：
你心目中的优质音乐内容(nèi róng)是什么样的？
