作者 | 刘师傅
最近，热播剧《藏海传》从国内(guó nèi)火到国外，播放平台优酷也利好频频(pín pín)。
就在这几周，先有阿里大文娱(wén yú)实现单季度盈利，后又正式更名(gēng míng)“虎🐯鲸文娱”开启新征程，两天前，优酷(yōu kù)官宣全新厂牌🃏“优酷原创”，提出用“强(qiáng)叙事”“系列化”“国际视野”驱动好故事创作(chuàng zuò)。
从 2018 年亏损 157.96 亿元，到这个月宣布(xuān bù)单季度盈利，七年来，优酷正是这场(zhè chǎng)艰难战役背后的胜负手。
互联网的世界🌍(shì jiè)，七年足够河东河西。
优酷扭亏为盈的背后(bèi hòu)，也是长视频从“跑马圈地”走向(zǒu xiàng)精耕细作的来时路。2018 年前后，国内长视频(shì pín)平台正面临“天价片酬”“天价版权”等(děng)问题，平台对潜力内容的争夺也(yě)陷入了无止境的“烧钱大战”，整个行业(háng yè)可谓没有赢家。
然而，判断一家企业是否(shì fǒu)真正成熟和稳定，需要看它在(zài)遇到困境时有着怎样的坚守和(hé)选择。从巨亏到盈利，回顾优酷的(de)每一个关键转折点，我们就能看到(kàn dào)一个长期主义者在不确定性里寻找确定(què dìng)的思考轨迹。
后流量时代，及时的(de)喊停
现在回看，肇始于 2014 年前后的(de)内娱流量时代，因长视频而起，也(yě)为长视频带来深重危机。
大 IP、小(xiǎo)鲜肉与天价片酬，这些流量时代最(zuì)突出的特征，都是因为彼时互联网要(yào)进入影视业，要抓住未来的“流量入口(rù kǒu)”以及随时可能全面爆发的“内容经济(jīng jì)”。
如果说此前影视圈普遍存在的是“艺术家 + 探险家(tàn xiǎn jiā)”商业人格，互联网则带来了“工程师 + 探险家(tàn xiǎn jiā)”的商业人格。前者遵从直觉，后者笃信(dǔ xìn)运营。互联网对颠覆式创新的信仰(xìn yǎng)、对速度的迷信，带来了流量时代(shí dài)，也带来了自己的烧钱亏损、内容(nèi róng)失当。
这个阶段，各家视频网站的钱(qián)几乎都砸在版权上，烧钱速度(sù dù)在其他行业是难以想象的。天价片酬(piàn chóu)、洗钱烂剧、阴阳合同等问题多次成为(chéng wéi)热议焦点，引得天怒人怨。
直到 2018 年以后，影视(yǐng shì)市场重归冷静动长视频走进降本增效的(de)新阶段，内娱上游不得不开始寻求去(qù)流量化，加入到寻找、扶持良币的(de)行列中来。这样的震荡重建令剧集(jù jí)厂牌🃏和 IP 平台进入新的洗牌🃏期(qī)，长视频“版权军备赛”的混乱局面(jú miàn)终于出现转机。
优酷始终跑在队伍(duì wǔ)前列。2018 年 11 月，随着新管理层上任，内部(nèi bù)开启新一轮的变革。2019 年，优酷明确提出“从(cóng)跑马圈地到修炼内功”、“不要铺张要(yào)效率，不要偶像要演员，不唯流理论”，在(zài)跟上下游的合作中落到实处。
降本增效刚刚(gāng gāng)提出来的时候，不少行业人士都(dōu)误解成砍项目、砍预算，简单粗暴(cū bào)地控制成本。这显然不是优酷的(de)做法和考量，这背后代表着让(ràng)影视行业回归本质，通过给观众产出(chǎn chū)好内容来实现自身价值。
为此，优酷(yōu kù)转向定制开发、主控原创内容。原创内容(nèi róng)做到了告别流量论、以适配为先(wèi xiān)。充足经费用于制作，优酷剧尤其捧(pěng)红了一批新锐导演。
命运的齿轮(chǐ lún)自此转动，曾经高举高打的优酷成了(le)盛产“黑马剧”的平台。2021 年的《司藤(sī téng)》是第一个惊喜，景甜、张彬彬成了(le)火热出圈的 CP，也让导演李木戈红极一时(hóng jí yī shí)。随后不论是全新风格的《墨雨云间》《少年(shào nián)歌行》《异人之下》，还是男频分账爆款(bào kuǎn)《我叫赵甲第》、精品剧《新生》《边(biān)水往事》，硬糖君总结优酷剧是花钱(huā qián)虽少、快乐不减，平开高走、渐成常态(cháng tài)。
告别一掷千金豪赌爆款，优酷在选择和(hé)坚守中似乎找到了自己的节奏(jié zòu)。在 2022 年和 2023 年之交，优酷的 slogan 也(yě)从“你的热爱💗正在热播”变成了(le)“为好内容全力以赴”，这也标志着(zhe)优酷再一次回归内容本质，坚信内容(nèi róng)至上的法则。
短剧崛起，长视频在(zài)求变
短剧的兴起，也对长视频提出(tí chū)了新的课题。即要求长视频(shì pín)不仅要回归内容的常识，更要抓住(zhuā zhù)内容的本质——究竟什么内容才能彰显(zhāng xiǎn)长视频的特性、捍卫长视频的(de)价值。
今年年初，“优酷新剧原则上不超过 12 集(jí)”一说在互联网激起千层浪。群众拍手称庆(chēng qìng)苦“注水剧”久矣者有之(zhī)，反对一刀切永远爱💗大长剧者亦有之(zhī)。
无论真假，硬糖君相信“拧水提质(tí zhì)”是行业共识，也是优酷多年的(de)实践和思考，告别注水剧是适应当下(dāng xià)市场和用户变化的唯一解法。去年(qù nián)至今，优酷就已上线《新生》（10 集）、《沙尘暴(shā chén bào)》（12 集）两部典型的精品短剧，且均(jūn)取得了不错的播放量和口碑(kǒu bēi)。此外，据灯塔专业版数据显示，2024 年悬疑剧(xuán yí jù)集均播放量排行榜前三里，《新生》《边(biān)水往事》占得两个位置。
当然，优酷若(ruò)是真“砍集数”，指向的还是坚定(jiān dìng)产出好内容。即便在“短时代”，人们(rén men)依然需要在有价值的作品里(lǐ)得到治愈抚慰、共情共鸣。这也是(shì)长视频的好内容可以、也必须(bì xū)发挥作用的地方。
不难发现，优酷在落实(luò shí)“去水分”的同时，最注重的还是(hái shì)题材和内容，通过把握全民情绪来(lái)打造沉浸式氛围感的作品。这样(zhè yàng)既能满足大众对“短内容”旺盛(wàng shèng)消费的需求，也可以充分发挥长视频(shì pín)凝聚共识的长处，《墨雨云间》《沙尘暴》就是(jiù shì)其中典型代表。
5 月 28 日，优酷发布全新(quán xīn)厂牌🃏“优酷原创”，明确“强叙事、系列化、国际(guó jì)视野”的精品剧集底层标准的同时(tóng shí)，也进一步确定了其内容策略。正如(zhèng rú)优酷副总裁关旭所言，“优酷原创是优酷(yōu kù)过去一年动作的最终落点，也是(shì)全新起点。”
先生存、后发展，在这个(zhè ge)基础上再去追求创新，优酷过去(guò qù)七年的一系列思考和动作，或许会(huì)给人一种保守的感觉。但事实证明(shì shí zhèng míng)，这个时代已经不能像过去那样去(qù)“赌”了，却也仍在嘉奖敢于(gǎn yú)冒险破局的平台和创作者。
穿越周期(zhōu qī)，什么才是稳定、可控、可持续
互联网(hù lián wǎng)曾努力💪在影视圈寻找确定性，找到了(le)流量、IP，试图通过一通调配组合就诞生(dàn shēng)爆款，结果却大相径庭。而现在，优酷似乎(sì hū)真找到了一些让好内容可控(kě kòng)、稳定可持续的方法，不是向外求(wài qiú)，而是向内求。
首先在内容搭建层面(céng miàn)。优酷通过判断行业趋势和用户需求(xū qiú)，实施分账政策优化、剧场化运营等(děng)策略。早在 2020 年 3 月，优酷就已(yǐ)上线“宠爱💗剧场”，并在同年 8 月正式(zhèng shì)提出五大剧场的布局，通过垂类化(lèi huà)运营在用户形成鲜明心智。
过去一年(yī nián)，优酷跟上游优质创作者绑定地更为(gèng wéi)紧密，直接把一批人气头部主创变成(biàn chéng)了“同事”。《边水往事》导演算、《决战(jué zhàn)刹马镇》《我想和你好好的》导演(dǎo yǎn)李蔚然、“唐探系列”编剧刘吾驷、耐飞(nài fēi)科技董事长兼 CEO 栗坤、《哪吒 2》联合动画导演(dǎo yǎn)郝姗等纷纷入职并成立工作室。这(zhè)让优酷可以稳定把握自制内容的(de)全流程开发，爆款效应也更容易(róng yì)延伸为系列效应、厂牌🃏效应。
《师兄太(tài)稳健》虚拟拍摄现场
相较爆款的诞生(dàn shēng)，科技、管理、经营等层面的迭代鲜少(xiān shǎo)被报道，大众层面的感知度自然(zì rán)有限。事实上，优酷在管理、营销、商业化与(yǔ)人才培养等方面也有一系列有效举动(jǔ dòng)。2019 年，优酷就已建立线上影视资产(zī chǎn)管理运营平台，推出了“云尚制片”系统(xì tǒng)，服务于平台制片与片方负责人流程(liú chéng)管理，让项目过程更加透明。
很长时间(zhǎng shí jiān)里，剧组都依赖“师傅带徒弟”的经验(jīng yàn)传承和小作坊式管理，“云尚制片”这种(zhè zhǒng)系统注定只能慢慢渗透。在这种情况(qíng kuàng)下，优酷一方面尽量把工业化工具开放(kāi fàng)给新生代创作者使用，另一方面通过奖励相关(xiāng guān)片方来加强引导，优酷相关制片人告诉硬糖(yìng táng)君，现在每一部剧都会用到“云尚制片(zhì piàn)”。
科技赋能内容也逐渐落到实处了。优酷(yōu kù)已经成为影视行业的重要数字制作(zhì zuò)方案提供方，截至目前，它以 80 件(jiàn)虚拟拍摄发明专利位列全球榜首。豹款 Pro 影视制作(yǐng shì zhì zuò)车则服务于外景拍摄，提供一站式全(quán)链路现场制作解决方案。3 月 28 日，阿里大(dà)文娱发布数字化制作解决方案 5.0，将面向全(quán)行业开放。
豹款 Pro 影视制作车
开发流程标准化(biāo zhǔn huà)、内容秉承多元创新，优酷依然在不(bù)确定中寻找着确定性。
为好内容(nèi róng)全力以赴的平台，其实也在为自己(zì jǐ)写下精彩故事。出发更早，探索更细(gèng xì)，从亏损百亿到单季度盈利，优酷(yōu kù)每一步走得都不容易。但(dàn)脚步一旦开始，就不会在此刻停下(tíng xià)，如今发布“优酷原创”厂牌🃏，无疑让外界(wài jiè)对这家公司的发展又多了(le)新的期待。
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